当前所在位置: 主页 > 学院新闻 > 学院新闻 >

秒速赛车:从而更高效、低成本地实现大规模

  9月14日,移动资讯的独角兽平台趣头条赴美上市了,股价更是一路飙涨,五次熔断。趣头条是什么?横空出世、第一次听、看不懂、很惊讶,这是很多人对于趣头条上市的第一反应。

  【细想一下,连趣头条的前辈今日头条都还没上市。虽然趣头条才两岁多,但是它却拥有着令互联网巨头也艳羡的成绩。它的成长之路,独揽一个“快”字。请谈谈你对此事的看法?】

  第一,审时度势,走差异化路线,避开了今日头条们的锋芒。其实趣头条当时面临的创业环境并不乐观,两年前,腾讯新闻、今日头条、网易新闻、UC头条等长期霸榜,可以说整个移动资讯行业已被巨头瓜分殆尽。

  如此情况下,如果还要模仿巨头,怕是只有死路一条。一方面,观看移动资讯的用户一般有固定的使用习惯,要想撬动这个习惯,并不简单;另一方面,因为不在初期,绝大部分移动资讯平台往往都更加专注于内容,少有去研究用户,然后对症下药的。

  于是趣头条看到了10亿“下沉用户”这个风口,并开始瞄准三四五线城市的用户进行针对性地内容分发。现在,趣头条的下沉用户占比有六成。再结合趣头条短时间内的高速用户增长发展状况来看,趣头条从下沉用户这块入手的确奏效了。

  第二,留住用户的能力很强。现在很多新经济企业是烧钱本事一流,留人本事三流,导致做得很累,或者最后干脆做没了。秒速赛车:从而更高效、低成本地实现大规模获客转化率和次日留存率这些数据参数其实是一个平台,尤其是正在大力推广的平台需要看重的东西。

  在移动资讯领域,有个数据比较难看,就是很多平台的用户登录率不到30%,不少用户成了“僵尸粉”。趣头条深知这一点,所以起初就创立了一套积分体系。具体来说,就是当用户完成相关任务,比如阅读、邀请时,用户会获得相应积分,而积分可以换成现金。

  这套积分体系其实有两个目的,获客和提高粘性。一方面,通过积分体系挖掘用户的社交关系链,从而更高效、低成本地实现大规模获客;另一方面,通过积分体系来稳住用户每天的使用习惯,让用户活起来,而不是只会来一次。

  但单单靠积分体系可能还不够,因为有很多平台也搞过积分体系,但做得不好,不如预期的大有人在。趣头条显然在内容上还需要有自己的一套分发机制,并时刻能够取悦用户。据悉趣头条目前采用的是个性化推荐+人工审核的“双轨”机制,并配有强悍的数据团队(国内专家与硅谷科学家)。

  趣头条现在有超过23万家自媒体,日均发稿数十万篇,海量内容下,趣头条只有走最安全的审核机制才最保险。当然,为了最大化审核效率,秒速赛车:趣头条的人工审核还是以智能算法为基础的。

  这么来看,趣头条留住用户靠的就是积分体系加“双轨”内容分发机制,当然这背后还离不开趣头条打造的科技团队,何况大数据、AI技术已经成为所有移动资讯平台的标配。

  第三,健康的运营模式。为什么要把模式单独拉出来,因为在移动资讯这个行业,巨头和创业者的起家方式不尽相同,很多移动资讯APP前期都喜欢烧钱,然后走量,但最后的效果却不太如意。归根结底,还是模式不行,因为如果能很好地抓到用户看新闻这个刚需,还要一直烧钱吗?

  趣头条有一个很有意思的数据:发展至今,运营现金流还是正数。很多同行做不到这一点,是因为被烧钱拉新和留用户的思维困住了,以为有钱能摆平一切。但是商业竞争走到最后,看的不还是对用户的认真程度吗?

  趣头条没有在初创时期烧钱去稳住用户,这无疑要归功于趣头条本身的模式,也就是第二点提到的这些。

  以上三点,是藏在趣头条流量生意背后的成长逻辑,概括一下,就是在方向、模式和运营上走出了差异化。返回搜狐,查看更多

发布于:2018-10-09

上一篇:钛晨报外媒称软银拟投资今日头条母公司估值

下一篇:安佳牛奶联手今日头条推“头条新闻瓶”!瓶