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安佳牛奶联手今日头条推“头条新闻瓶”!瓶

  瓶身营销的案例已经很多了,从可口可乐的“台词瓶”,到农夫山泉的“歌词瓶”,再到味全的“单字瓶”,不得不让人感叹饮料商“城会玩”。近日,盒马安佳日日鲜奶联合今日头条来了个更新颖的——“头条新闻瓶”。

  据悉,这款新闻瓶于8月11日推出,瓶身会印上一则当日新鲜出炉的新闻,让消费者在享用每日营养鲜奶的同时,还能及时了解最新资讯,而新闻的提供方则是活跃度颇高的今日头条。

  相信大家看到这则消息都会想,这样一来,岂不是每天都得用新印刷的瓶身?这也许就是日日鲜奶的这样营销目的了,消费者可以直观感受到当天生产当天售卖的新鲜。

  据了解,为了瓶身的新闻,每天清晨今日头条的编辑就要早早起床,选取当日最“新鲜”的新闻头条,并缩略至适合奶瓶的篇幅,快马加鞭传送至日日鲜鲜牛奶包装基地。而基地里辛勤的奶农们,已经备好了当天的牛奶和奶瓶,就等这条“新闻”到来,即可新鲜出炉,送往盒马鲜生。

  整个过程,都在披星戴月间完成,就为确保消费者可以在享用今天的早餐时,一边喝奶,一边读“今日头条”。

  不过,小编觉得,新闻倒是其次,毕竟现在这个社交媒体时代,热点更迭迅速,很难保证瓶身上所印新闻的时效性与价值。但最重要的是,“头条新闻瓶”可以让消费者相信这瓶奶的“新鲜”度,且正好契合日日鲜奶当天售卖的定位,强化了“新鲜”的定义。这波跨界操作真的溜。

  而销售渠道除了盒马线下门店以外,线上app也同步发售。此外,安佳还推出了一条趣味H5配合推广,邀请消费者测试自己的“新鲜度”。

  据小编体验,“新新人类”的画风很清奇,是比较年轻化的定位,但测试结果并无让人想分享的“社交基因”存在。不过,重点在于产品,这个小玩法看看就行。

  所谓日日鲜鲜牛奶,指的是保质期7天,但停留在货架上的时间只有24小时的巴士杀菌乳。当日上架,只卖一天,日日鲜解决了消费者过去买牛奶会在货架前翻选保质期的痛点,带来了引领行业标准的新鲜体验。

  生产这款牛奶的安佳隶属于新西兰恒天然集团,1886年诞生于新西兰,拥有130多年的悠久历史,是恒天然旗下的旗舰品牌。因此,其奶源品质有保证,且管理和技术都处于行业领先地位,盒马正是看中了其这一点。

  盒马鲜生CEO侯毅曾表示,“恒天然有世界级优质的奶源、管理和技术,而盒马不仅了解我们的消费者,也能通过线上线下一体化的渠道触达消费者。乳制品行业应该有一次大的革命性变革,需要重塑对于新鲜的定义,并且最重要是把价格降下来。”

  那为什么盒马要做日日鲜奶?侯毅曾表示,中国的消费者的消费升级对食品提出了新的需求,食品的新鲜度将成为消费者在选购生鲜商品时的首选。而鲜奶因加工程序少,营养成分流失较少,故而比常温奶(UHT)更新鲜、更健康,正符合消费升级的趋势。

  但是,在奶源、购买渠道和储藏等多重问题影响之下,与欧美等发达国家相比,鲜牛奶在中国的市场占有率较低,价格相对偏高,这是中国消费者从常温奶转向鲜牛奶的两大阻碍。

  于是顺应这个趋势,盒马联合安佳推出的日日鲜牛奶不仅保证了其“新鲜”,且价格适中,APP显示750ml/瓶售价为17.9元。

  但显然这款推出不到一年的牛奶的知名度还不够高,于是这次与今日头条的营销合作的诉求也许正是让更多人知道并且去“尝鲜”。

  恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉表示:“恒天然安佳在提供安全优质产品的基础上,还一直致力于积极与消费者沟通,了解消费者不断变化的乳品需求,安佳牛奶联手今日头条推“头条新闻瓶”!瓶身营销拼新鲜!同时也让消费者了解我们的产品。我们将不断通过多样化的创意营销和市场活动,为消费者带来新鲜、高品质的体验和感受。”

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发布于:2018-10-09

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